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O desodorante AXE, inconfundível em sua embalagem negra e perfumes exóticos, surgiu em 1983 na França. Sua estréia no Brasil aconteceu em 1985 com o apelo sensual de um desodorante-colônia para todo o corpo. A publicidade da época manteve até o início dos anos 90 o padrão internacional da atração pelo perfume, destacando o poder de sedução para homens maduros e cuja fragrância era mais valorizada até do que os efeitos protetores da linha, que já incluiu produtos pós-barba e possui hoje versões de colônias.

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